【差异化】“小笼包”背后的差异化

    “小笼包”背后的差异化

新神雕在热播，金庸的武侠迷们，对于主角的关心要高于剧情的演绎。同样的剧本，同样的故事情节，却被娱乐界反复演绎，每次都会掀起不一样的热潮和热播。面对已经定型的小龙女造型版本，作为后来者，新神雕可谓下了功夫，新奇而能挑逗观众的，笔者觉得就是人物造型差异化。首先小龙女的造型由一个内部圈子扩散出来，说是与刘亦菲、李若彤完全无法比拟的小龙女造型将担纲演完整部剧。于是，小龙女造型照蜻蜓点水般出现在网上，网友们的吐槽声形成了一段时间的热点，并亲切而同情的称之为小笼包。随着开播，热点又起，网友发现，剧中精心打造的配角选择和装扮上，都是美奂绝伦，完全不同于前两个版本的众星拱月，女魔头李莫愁被称为史上最美的李莫愁，林朝英的妩媚，中年黄蓉的俏皮成熟中的风韵,郭芙、完颜萍、程英个个美若天仙……,又掀起一阵热潮，原来配角的不同又引起网友们惯性思维被打破后的唏嘘。第三，成年的小笼包般造型小龙女终于出现在画面中，陈妍希本是性感大美女，造型确实让观众有一种自毁三观般的好东西被糟蹋了的遗憾，于是口水泼向了造型师，热点又起。随着剧情的发展，小笼包般的小龙女似乎不那么有碍观瞻了，倒是其拙，淋漓的表现出了一个古墓里成长的女子的特点。第四、随着剧情发展，小龙女的新造型又被有意流露出来，陈美女的美被表现的完美无缺，网友所代表的观众又热议起来了。后面还有什么？笔者不得而知，但是小笼包般小龙女造型是新神雕差异化成功的核心，围绕此核心，把观众紧紧网罗进一个又一个热点话题中，从而引起关注和最终在收视率的结果表现上才是关键！新神雕因为小笼包而成功了！新神雕的推广策划团队是成功的！新神雕差异化下的新造型定位无疑也是成功的！

　　互联网时代，人们处在信息极度爆炸的时代，很容易出现审美疲劳。信息虽然很充沛，但是能被人们所关注的却很少。在信息时代，不论产品、品牌如果引不起人们的关注，那么注定将是默默无闻，随时会被信息海洋淹没而遗忘！差异化就是你鹤立鸡群的有效办法！新神雕给我们营销 人给了一个很好的启示，那就是引起热点的切入面上的差异化！

　　笔者再举一例。最近网络盛行口语化诗歌，笔者不得甚解，偶尔看到了一篇称为诗的文字，整理如下：

　　家里的母猪生了

　　一翻身压死了一个

　　还剩下两个

　　父亲精心喂养

　　他们皮毛慢慢亮起来了

　　父亲说

　　能卖个好价钱

　　儿子向四周看了看

　　是否有人听到他们谈话

　　瞬间，笔者想起路遥的《人生》小说中，高加林与刘巧珍约会在麦草垛后的谈话，刘巧珍对高加林说：你家的母猪下了十二个猪娃，一个被老母猪压死了，还剩下……,第二天又死了一个……。不做评论，互联网时代，由于人们面对科技的发展，生活节奏的加快，还有谁去琢磨生涩深远，要动用思维去想像而看诗呢？口语化诗歌，让人一听就懂应和了人们懒于思考的情绪，也满足了所有人都可以把口语连贯起来做一首诗的雅趣吧，所以口语化成为一种小潮流，这种小潮流却折射出互联网时代人们的思维变迁！这种变迁就是未来热点制造和差异化的基础！

　　常嵘，字辞庸，号九颂。18年营销行业资深人士，工于模式的架构和创新，善于从微观出发，解决宏观营销问题。联系电话>>: 13335473095，电子邮件>>: changrin@sina.com

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